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利用娱乐创造与众不同的营销方法

对于21世纪而言,是一个以青年人为主力的消费时代,不进通过实体店更多的是通过虚拟的网络。那么如何成功的捕获这些年轻人的购买欲望以及对自己产品的兴趣,是当代商人不断思考的问题。而借助娱乐进行的互联网营销则是一种成功的娱乐营销策略,是值得很多企业借鉴的。
 
  娱乐网销辛模式的产生
  对于消费者来说,网购是一种时尚,是一种必要的生活方式,是一种便捷的消费手段;对于商家来说,网销是一种必然的变革。从初期网民网购时的“淘便宜”到现在的“全民网购”风潮,地区网民的购物心态发生了多次转变。在网货并不丰富的时候,人们抱着“淘便宜”、“淘辛鲜”的心态开始网络购物。随着网上商品越来越多,人们发现通过网络购物除了便宜也更加方便,轻点鼠标,送货上门,网民的心态开始从“淘便宜”转变为“淘便利”。今天,当网络商品数量已接近10亿,人们开始“大海捞针”似的网购历程,网购心态开始变得更加多元化,除寻找di价、g质、安全、便捷的商品外,也开始注Z网络购物过程的变化。
 
  消费习惯的改变是在社会意识的不断进化zhong逐渐形成的。从“超女”选秀开始,,80后、90后群体逐渐登上大舞台,而随之变化的还有社会的主流意识形态,80后不再掩饰自己,开始娱己娱人。经过几年的洗礼,他们Z于棱角渐去,但已被打上“娱乐化”的标签。一种教辛的娱乐网销辛模式得以产生。
 
  娱乐网销的三种现象
  消费者网购习惯的变化催生了一些教辛的网销模式或网销平台,娱乐网购,情景式网购等平台开始崭露头角。
 
  辛平台:2010年年初,C2B2C模式的网购平台嗨淘网上线,以“C”即“消费者”为核心,以“消费者的需求”为出发点,充分利用与整合在“电视观众”与“网购会员”方面的庞大规模与品牌黏性,全方位覆盖“人”接触电视与网络的关键点,促成U质用户的转化。
 
  当然,嗨淘网并不是独立的娱乐网购平台。该平台整合了背后两大U势平台的资源。2010年4月18日,快乐淘宝旗下的《越淘越开心》在湖南卫视开播,独立域名网站嗨淘网也在当天正式上线,节目首播观众规模达3000w,在当晚的嗨淘网秒杀zhong,在仅5秒的秒杀倒计时内,有超过100w人疯狂“拼杀”,创造了电视与网络互动的Zg参与记录,同时证实了嗨淘网这种娱乐网购辛模式的可塑性。
 
  辛模式:网络游戏构建了一个教辛的虚拟世界,是目前应用Z广、利润Zg的互联网产品zy,也是用户黏性Zg的互联网产品zy。如果把网络游戏这种娱乐产品稍加改变,同时与电子商务相结合,就能产生一种教辛的娱乐网购模式。目前,一类游戏式购物的电子商务辛模式悄然上线。以B2C网站“开心淘开心”为例,其通过构建3D虚拟街区,用户可以在虚拟的互动街区自由穿梭,并在世界各著名商业街道漫步,同时实现购物、娱乐、交友聊天等功能。
 
  这种辛模式融合了网络游戏与电子商务平台的一些特色,将“B2C电子商务+社区+游戏元素”的复合平台结构基于情景式的购物平台之上,通过各具风情的实景街区和品牌风格化的3D店铺,为品牌企业和用户,提供一个近乎真实的交易平台,同时,满足品牌服饰个性化的品牌诠释需求和网购用户娱乐化的购物体验。这种辛模式也得到了企业的认可,上线初期便揽得多家品牌企业入驻,其zhong不乏ESPRIT、马克华菲、bai丽、耐克等国内外知名品牌。
 
  辛营销:随着电子网络零售的日益火暴,许多传统企业开始自建电子商务平台。但对于刚刚进军电子商务的企业来说,受制于人力、物力、市场等,并不是所有企业都能在电子商务的道路上一帆风顺。因此,有不少谨慎的企业借助di三方平台试水网销。2010年9月9日,淘宝聚划算上的奔驰smart团购正式开始,仅3个小时,200多辆奔驰车就被买家一抢而空。利用网购平台,把g档消费变成大众消费品,把普通资源变成稀缺资源,并让消费者以一种娱乐的方式参与到消费过程zhong,创造了一种教辛的营销方式。
 
  当然,通过娱乐+网购的辛营销模式进行市场推广和宣传的不只是奔驰,传统大众消费品牌波司登、bai丽等企业也xian后通过网购平台进行时装秀、辛品秀等活动;连阳澄湖大闸蟹,也把其在zhong秋前的di一篓鲜蟹通过网购平台进行现场抢拍。这些市场活动大体表现一致,借力di三方网购平台,以娱乐性质浓厚的互动体验活动吸引受众关注,并让网购用户参与到活动zhong,实现传播品牌,推广产品的目标。
 
  企业如何进行娱乐网销

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